• 报告期:2021年第二季度
  • 发布日期:7月28日(星期三)盘后
  • 预期营收:278.5亿美元
  • 预期每股收益:3.04美元

英为财情Investing.com – 根据Facebook(NASDAQ:FB)目前的股价表现,市场显然预期Facebook将交出一份靓丽的成绩单。

今年迄今,Facebook股价累计上涨超30%,上个季度市值升破一万亿美元,在苹果(NASDAQ:AAPL)和亚马逊(NASDAQ:AMZN)等FAANG集团中表现最好。

Facebook股价周线图,来源:英为财情Investing.com

Facebook股价周线图,来源:英为财情Investing.com

分析师普遍预测,Facebook销售额可能大幅增长49%至278.5亿美元,每股收益料从去年同期的1.80美元升至3.04美元。

强劲的预测背后是中小企业在大流行后,为在线上吸引客户,维持生存,加大了数字广告支出。

而中小企业的这些举措必然对Facebook的业绩产生重大影响,所以周三盘后的这份成绩单不会让人失望。此外,Facebook历来喜欢提供谨慎指引,从而轻松实现超预期的表现。

近期,规模较小的社交媒体公司,如Twitter (NYSE:TWTR)和Snap (NYSE:SNAP)就发布了靓丽的财报,这也加强了对其他社媒公司业绩大超预估以及给出乐观指引的预期。

在疫情仍然严峻的国家和地区,人们使用社交媒体平台与家人保持连续和娱乐,使得这些平台的用户人数激增。在这种大环境下,广告主更加依赖社媒广告,并增加相关支出。

这种环境利好Facebook的业绩。第一季度,Facebook每条广告的平均价格同比上涨30%,投放量增长12%。

iOS升级隐私政策的威胁

然而,虽然这次财报可能表现靓丽,但苹果公司6月初发布的iOS更新可能威胁到Facebook未来前景。苹果开始询问每名用户,是否同意APP跟踪自己的互联网活动。但据报道,大部分iPhone用户不同意被跟踪。

报道称:

“此举引发了Facebook广告商的担忧,会导致他们失去最具价值的追踪数据,且广告效果已经开始下降。”

Facebook高管在4月份发布的指引表示,他们相信许多用户将选择拒绝跟踪,使得广告客户更难准确定制广告投放方案。

公司首席财务官David Wehner在同月电话会议上表示:“我们仍然担心这一更新将对小企业广告预算效果产生负面影响。” 不过他还表示,“我们认为这对我们业务的影响将是可控的。”

结语

本财年大部分时间,得益于Instagram和WhatsApp等旗下平台用户和广告收入增长,Facebook有望维持这一盈利势头。但如果iOS的新隐私政策对广告主造成了重大影响,Facebook可能面临挑战。

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翻译:刘川

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