用户增速放缓,但这个数据表明奈飞(NFLX.US)或难以被同行超越© Reuters. 用户增速放缓,但这个数据表明奈飞(NFLX.US)或难以被同行超越

智通财经APP获悉,最新公布的数据显示,奈飞(NFLX.US)的确在美国流媒体行业占据领导地位,其竞争对手或难以取代奈飞。

美国数据研究公司尼尔森此前公布了截至2021年4月18日当周的美国电视节目和电影的收视率榜单。

迪士尼(DIS.US)旗下Disney+凭借《猎鹰与冬兵》在原创电视剧类别中稳居榜首。亚马逊(AMZN.US)Prime Video原创剧集《他们》位列第二。奈飞制作的原创剧集则占据了前十榜单中的剩下八个位置。

在被收购的电视剧榜单中,奈飞包揽了前十。电影榜单上,奈飞占据了前十名中包括第一名的五个位置。

行业领先的内容预算

Netflix在2020年斥资118亿美元制作原创内容,但受去年上半年全球封锁的影响,公司不得不推迟一些节目的制作。公司预计今年在内容方面花费170亿美元,考虑到其今年计划增加内容制作的投资,这并不令人意外。

值得注意的是,2013年,奈飞在原创内容上只花了24亿美元,当时这家流媒体公司只有4100万活跃订阅用户。自那以后,随着订阅用户数量飙升至2.08亿,内容支出成倍增长。

基于这些数据,我们可以合理地假设内容支出和用户增长是正相关的。截至目前,奈飞订阅用户数为业内最高水平,公司过去在制作高质量原创内容上投入的数十亿美元,在帮助该公司长期保持行业第一的位置方面发挥了巨大作用。

2020年,亚马逊Prime Video在原创内容上投入了70亿美元的资金,Hulu和Apple TV+分别投入25亿美元和60亿美元。很难估计Disney+在原创内容上投入了多少,但这个数字很可能远低于奈飞的173亿美元。

因此,在内容投资方面,竞争对手很难跟上奈飞的步伐。在可预见的未来,奈飞在内容预算方面处于市场领先地位,这可能有助于该公司在行业中占据主导地位。

另外,备受期待的电影和电视剧的上映也将提高奈飞的吸引力,例如《活死人军团》、《怪奇物语第四季》、《Arcane》、《无眠梦魇》、《爱人的最后一封情书》和《生化危机:无尽黑暗》。

未来前景如何?

据Statista的数据,74%的美国家庭可以使用付费电视,但“掐线”运动仍在持续,并威胁着传统有线电视公司的生存。Leichtman Research Group预计,大型付费电视提供商分别在2020年和2019年流失了510万名、480万名用户。这些流失的用户大多从奈飞和其他OTT(指互联网公司越过运营商)流媒体公司购买订阅服务。

随着5G技术的推出,以及像FuboTV(FUBO.US)这样专门从事体育直播公司的出现,将加速“掐线”运动,为领先的流媒体公司发布出色的财报铺平道路。

华尔街怎么看?

第一季度,奈飞流媒体付费用户净增约400万人,远低于市场预估的629万人。这种疲弱的财务表现是该公司股价自2月份以来下跌15%的主要原因。不过,华尔街分析师仍看好该公司,平均目标价为599.91美元,共识评级为“适度买入”。其中,26位分析师建议买入,5位分析师建议持有,4位分析师建议卖出。

杰富瑞近期发布研报,予奈飞“买入”评级,目标价620美元。分析师Andrew Uerkwitz认为,奈飞的自由现金流将使其充分利用现有的发展势头和市场优势打造原创内容。在接下来五年内,该分析师预计公司内容支出将超过1000亿美元,自由现金流将达到175亿美元,股票回购将达到120亿美元。

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